Google Vehicle Ads: kattava opas autoliikkeille

Google Vehicle Ads tukee autoliikkeitä ja jälleenmyyjäliikkeitä kohdistamalla automaattisesti viestit asiakkaisiin verkossa ja ohjaamalla heidät Googlesta suoraan verkkosivustollesi sekä edelleen pihaasi – käytännössä näyttäen oikeat ilmoitukset ja oikeat tiedot oikeaan aikaan. Älä huoli, jos et ole vielä täysin ymmärtänyt konseptia: olemme täällä kertomassa sinulle kaiken, mitä sinun tarvitsee tietää aloittaaksesi. Saat tietää:

‍‍

‍

Mitä Google Vehicle Ads on?

Kuulostaako tämä tilanne tutulta: etsit tiettyä tuotetta Googlesta, kirjoitat sen nimen hakupalkkiin, ja yhtäkkiä hakutulostesi viereen ponnahtaa ikkuna, jossa näytetään juuri se, mitä etsit? Sama pätee Google Vehicle Adsiin, paitsi että se – luonnollisesti – keskittyy ainoastaan autoihin. Tällä työkalulla Google haluaa auttaa autoliikkeitä ja jälleenmyyjiä tavoittamaan voimakkaasti kiinnostuneita käyttäjiä, joista on kaikella todennäköisyydellä tulossa asiakkaita ja jotka saattavat tarvita vain yhden mainoksen klikatakseen sivustollesi. Sen lisäksi se tukee ihmisiä löytämään juuri sen, mitä he etsivät, mikä tarkoittaa, ettei heidän tarvitse klikata satoja verkkosivustoja löytääkseen auton, vaan he voivat tarkastella autoa suoraan, sillä Google Vehicle Ads näyttää kuvan autosta sekä keskeiset tiedot, kuten esimerkiksi merkin, mallin, hinnan tai värin.

Lähde: Google

Toinen erinomainen asia on, että Google Vehicle Ads näyttää vain lähistöllä olevien autoliikkeiden autoja, mikä tarkoittaa, että jos henkilö päättää klikata mainosta, se vie hänet suoraan verkkosivustollesi – ja hän voi jopa tulla koeajolle! Tämä ei ainoastaan vauhdita verkkokonversioita, vaan myös offline-konversioita! Itse asiassa Google Vehicle Adsia käsittelevässä artikkelissa Google kertoo, että beetatutkimukseen osallistuneiden jälleenmyyjien konversiot kasvoivat 25 % ja ROI oli noin 15 %.

Miten nämä mainokset tarkalleen ottaen toimivat? Kuten jo mainittiin, nämä mainokset kohdistuvat ihmisiin, jotka ovat todennäköisesti tulossa asiakkaiksi. Tämä tarkoittaa, että he ovat osoittaneet olevansa voimakkaasti kiinnostuneita auton ostamisesta aiemmin tai tehneet kyselyitä, jotka osoittavat korkeaa ostoaikomusta. Näyttämällä asiakkaalle vain juuri sitä mallia, jota hän on etsinyt, Google Vehicle Ads tekee tämän mainoksen klikkaamatta jättämisestä lähes mahdotonta – kukapa haluaisi selata kymmentä sivustoa löytääkseen auton, jos he voivat vain klikata näytön ikkunaa ja saada haluamansa?

Sanotaan, että asiakas etsii vuoden 2019 SUV:ia – kuten yllä olevassa kuvassa – ja kirjoittaa tämän ylhäällä olevaan palkkiin. Google näyttää asiakkaallemme tulokset, jotka sisältävät: auton päävisuaalin, hinnan, ajokilometrit sekä auton sijainnin. Olettaen, että toinen auto todella herättää hänen huomionsa ja hän klikkaa sitä, Google vie hänet autoliikkeen verkkosivustolle – tarkemmin sanottuna VDP:lle. Vehicle Detail Page on niin ikään jälleenmyyjän luoma, ja siinä näytetään vain tärkeät tiedot, kuten hinta ja auton tarkka sijainti. Tämän jälkeen autoliikkeen verkkosivustolla asiakkaalla on mahdollisuus joko ostaa tai varata auto verkossa noudettavaksi jälleenmyyjältä.

‍

Miksi sinun kannattaa käyttää Google VA:ta?

Google Vehicle Ads keskittyy erityisesti kohdeyleisöösi, sillä sen hakutulokset täsmäytetään tuotetietoihin, jotka sinun on ladattava (lisää tästä myöhemmin). Tämän ominaisuuden ansiosta houkuttelet verkkosivustollesi enemmän asiakkaita, jotka aidosti haluavat ostaa auton eivätkä vain selaa tarjouksiasi tai päädy sivullesi vahingossa, mikä tarkoittaa, että Google Ads houkuttelee vain kvalifioituneita liidejä. Nämä liidit klikkaavat verkkosivustoasi, mikä vauhdittaa verkkokonversioita, ja sen jälkeen he vierailevat autoliikkeessäsi viimeistelläkseen oston ja kasvattavat näin myös offline-konversioita.

Koska asiakkaille näytetään juuri sitä, mitä he haluavat ostaa, ja heidän tarvitsee vain klikata mainosta, kasvatat tehokkuutta ja näkyvyyttä, sillä voit mainostaa kaikkia autojasi kerralla. Voit myös lisätä toimintoja, kuten yhteydenoton jälleenmyyjään tai liidilomakkeen täyttämisen, vetääksesi heitä vielä lähemmäs.

Miten pääset alkuun

Aivan kuten jokaisessa muussakin palvelussa, sinun on pidettävä mielessä tietyt säädökset ja käytännöt, jos haluat käyttää Google Vehicle Adsia. Ensinnäkin tällä hetkellä tämä palvelu on saatavilla vain Yhdysvalloissa ja beetaversiona Kanadassa ja Australiassa. Tämän lisäksi Google sallii mainostettavaksi vain ei-kaupallisia autoja, eli ajoneuvoja, joiden ainoa tarkoitus on kuljettaa paikasta A paikkaan B. Ajoneuvot, joita ei sallita, sisältävät: kaksipyöräiset, maatalousajoneuvot, bussit, junat, veneet tai mikä tahansa muu, joka vaatii lisäluvan.

Lue tästä lisää täältä: https://support.google.com/merchants/answer/11189169?hl=en

Myyjien osalta Google ottaa huomioon vain autoliikkeet ja jälleenmyyjäliikkeet, mikä tarkoittaa, että välittäjät, yksityismyyjät ja yksityishenkilöt eivät toistaiseksi saa käyttää tätä palvelua, ja mainostaa voidaan ainoastaan myynnissä olevia käytettyjä autoja. Leasing-autoja tai huutokaupattavia autoja ei voida mainostaa, eikä myöskään auton osia, lisävarusteita tai ajoneuvoihin liittyviä palveluita.

Kun pidät tämän mielessä, voit edetä. Sinun tulee luoda kolme erillistä tiliä: Google Merchant -tili ajoneuvotietojesi tallentamiseen, Google Business -tili autoliikkeesi tietoihin ja Google Ads -tili mainostesi hallintaan.

Jos haluat oppia lisää prosessista ja siitä, miten otat Google Vehicle Adsin käyttöön, käy: https://support.google.com/merchants/answer/11192503?hl=en&visit_id=637939154608922757-1815851314&ref_topic=11189969&rd=1

‍

9 keskeistä säädöstä ja sääntöä huomioitavaksi ennen listaamista

Koska Google ottaa hoitaakseen vastuun kohdeyleisösi tavoittamisesta, sinun tarvitsee vain keskittyä tuotteesi esittämiseen parhaalla mahdollisella tavalla. Aivan kuten CarCutter, Google on huomannut laadukkaiden kuvien merkityksen autoalalla ja toteaa, että kuvien on oltava puhtaita, laadukkaita ja minimalistisella taustalla. Google mainitsi 5 säädöstä, joita on noudatettava, ja 4 suositusta, jotka suosivat listaustasi, jos noudatat niitä.

Säädökset

Näitä sinun on noudatettava tiukasti välttääksesi blokkauksen.

1. ei päälle asetettuja vesileimoja

2. ei päälle asetettuja logoja tai bannereita

‍

3. ei paikkamerkkikuvia

‍

4. ei kuvia, joissa autosta näkyy vain osa

‍
‍ 5. enintään 10 kuvaa

Suositukset

Eivät ole pakollisia, mutta algoritmi suosii listauksiasi, jos noudatat niitä

1. vältä logoja tai brändäystä taustalla

2. vältä rekisterikilven muokkausta

3. vältä häiritsevää taustaa

4. vältä takakuvaa pääkuvana

Määritykset:

Määrityksien osalta:

Tärkeää: kaikilla ajoneuvoillasi on oltava liitettynä attribuutit, kuten VIN, ajoneuvotyyppi, moottori jne.

Mitä tarvitset Google Main Feedille:

  1. Luo tekstitiedosto, jossa on erottimet, tai XML-tiedosto, tai käytä API:a.
  2. Kirjaa ajoneuvotiedot varastoluetteloon:

Tässä on yksityiskohtainen lista vaatimuksista: https://support.google.com/merchants/answer/11192663

Listaa Google Vehicle Adsiin CarCutterin kanssa

Jos etsit helpointa ja varminta tapaa listata Googleen, älä etsi pidemmälle: kun me taustoitamme kuviasi brändättyyn, räätälöitävään esittelytilaan, voimme luoda toisen kuvatuloksen, joka on 100 % Google Vehicle Ads -yhteensopiva, mikä tarkoittaa ei logoa, ei vesileimaa, automaattista 10 parhaan kuvan järjestelyä ja monia muita ominaisuuksia.


Tarkemmin sanottuna saat:

  1. kuvat Google Vehicle Adsia varten:

2. kuvat verkkosivustollesi CI:si mukaisesti:

Ota meihin yhteyttä ja aloita jo tänään!