Google Vehicle Ads: Der komplette Leitfaden für Autohändler

Google Vehicle Ads unterstützt Autohäuser und Händlerketten dabei, ihre Kunden online automatisch anzusprechen und sie direkt von Google auf Ihre Website und weiter auf Ihren Hof zu lenken – sprich, die passenden Anzeigen und die richtigen Informationen werden zur richtigen Zeit angezeigt. Keine Sorge, falls Sie das Konzept noch nicht ganz durchschaut haben: Genau deshalb sind wir hier und erklären Ihnen alles, was Sie für den Einstieg wissen müssen. Sie erfahren:

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Was sind Google Vehicle Ads?

Kommt Ihnen folgende Situation bekannt vor: Sie suchen auf Google nach einem bestimmten Produkt, tippen den Namen in die Suchleiste, und plötzlich erscheint neben Ihren Suchergebnissen ein Fenster, das Ihnen genau das zeigt, wonach Sie gesucht haben? Bei Google Vehicle Ads ist es dasselbe, nur dass sie sich – wie der Name schon sagt – ausschließlich auf Autos konzentrieren. Mit diesem Tool möchte Google Autohäuser und Händler dabei unterstützen, besonders interessierte Nutzer zu erreichen, die mit hoher Wahrscheinlichkeit zu Kunden werden und vielleicht nur diese eine Anzeige brauchen, um auf Ihre Seite zu klicken. Außerdem hilft es Menschen dabei, genau das zu finden, wonach sie suchen – sie müssen sich also nicht durch Hunderte von Websites klicken, um ein Auto zu finden, sondern können das Auto direkt betrachten, denn Google Vehicle Ads zeigt ein Bild des Fahrzeugs sowie wichtige Informationen wie Marke, Modell, Preis oder Farbe.

Quelle: Google

Ein weiterer großer Vorteil: Google Vehicle Ads zeigt nur Autos von Händlern in der Nähe. Wenn die Person also beschließt, auf die Anzeige zu klicken, gelangt sie direkt auf Ihre Website – und kann sogar für eine Probefahrt bei Ihnen vorbeikommen! Das fördert nicht nur Online-, sondern auch Offline-Conversions! Tatsächlich gibt Google in einem Artikel über Google Vehicle Ads an, dass Händler, die an einer Beta-Studie teilnahmen, ihre Conversions um 25 % steigern und einen ROI von rund 15 % erzielen konnten.

Wie genau funktionieren diese Anzeigen? Wie bereits erwähnt, richten sich diese Anzeigen an Personen, die mit hoher Wahrscheinlichkeit zu Kunden werden. Das heißt: Sie haben zuvor nachweislich starkes Interesse am Autokauf gezeigt oder Anfragen gestellt, die auf eine hohe Kaufabsicht hindeuten. Indem genau das Modell angezeigt wird, nach dem der Kunde gesucht hat, machen Google Vehicle Ads es nahezu unmöglich, nicht auf diese Anzeige zu klicken – wer möchte sich schon durch zehn Websites scrollen, um ein Auto zu finden, wenn er einfach auf dieses Fenster auf seinem Bildschirm klicken und sofort das Gewünschte bekommen kann?

Nehmen wir an, ein Kunde sucht – wie auf dem Bild oben – nach einem SUV aus dem Jahr 2019 und gibt diesen Begriff oben in die Suchleiste ein. Google zeigt unserem Kunden Ergebnisse, die Folgendes enthalten: ein Key Visual des Fahrzeugs, den Preis, die Laufleistung sowie den Standort des Autos. Angenommen, das zweite Fahrzeug zieht seine Aufmerksamkeit besonders auf sich und er klickt darauf, bringt Google ihn auf die Website des Händlers oder genauer gesagt auf die VDP. Die Vehicle Detail Page wird ebenfalls vom Händler erstellt und zeigt nur wichtige Informationen wie Preis und genauen Standort des Fahrzeugs. Auf der Händler-Website hat der Kunde dann die Möglichkeit, das Auto entweder zu kaufen oder online zu reservieren, um es beim Händler abzuholen.

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Warum sollten Sie Google Vehicle Ads nutzen?

Google Vehicle Ads richten sich gezielt an Ihre Zielgruppe, denn ihre Suchergebnisse werden mit den Produktdaten abgeglichen, die Sie hochladen müssen (mehr dazu später). Durch diese Funktion ziehen Sie mehr Kunden auf Ihre Website, die tatsächlich ein Auto kaufen möchten – und nicht nur durch Ihre Angebote blättern oder zufällig auf Ihrer Seite landen. Google Vehicle Ads bringen Ihnen also ausschließlich qualifizierte Leads. Diese Leads klicken auf Ihre Website, was Online-Conversions fördert, und besuchen anschließend Ihr Autohaus, um den Kauf abzuschließen – das steigert auch die Offline-Conversions.

Da den Kunden genau das angezeigt wird, was sie kaufen möchten, und sie nur noch auf die Anzeige klicken müssen, steigern Sie Effizienz und Reichweite, weil Sie alle Ihre Fahrzeuge gleichzeitig bewerben können. Sie können auch Aktionen hinzufügen – etwa die Kontaktaufnahme mit dem Händler oder das Ausfüllen von Lead-Formularen –, um Kunden noch enger an sich zu binden.

So starten Sie

Wie bei jedem anderen Service gibt es bestimmte Vorgaben und Richtlinien, die Sie beachten müssen, wenn Sie Google Vehicle Ads nutzen möchten. Zunächst einmal ist dieser Service derzeit nur in den USA und als Beta-Version in Kanada und Australien verfügbar. Außerdem erlaubt Google nur die Bewerbung von nicht-gewerblichen Fahrzeugen, also Fahrzeugen, deren einziger Zweck darin besteht, von Ort A nach Ort B zu fahren. Nicht erlaubt sind unter anderem: Zweiräder, landwirtschaftliche Fahrzeuge, Busse, Züge, Boote oder andere Fahrzeugarten, die eine zusätzliche Lizenz erfordern.

Mehr dazu hier: https://support.google.com/merchants/answer/11189169?hl=en

Was Verkäufer angeht, berücksichtigt Google nur Autohäuser und Händlerketten. Das bedeutet: Vermittler, Privatverkäufer und Privatpersonen dürfen diesen Service bislang nicht nutzen. Beworben werden dürfen ausschließlich Gebrauchtwagen, die zum Verkauf stehen. Fahrzeuge, die geleast werden müssen oder versteigert werden sollen, dürfen nicht beworben werden – ebenso wenig wie Fahrzeugteile, Zubehör oder fahrzeugbezogene Dienstleistungen.

Wenn Sie das berücksichtigen, kann es losgehen. Nun müssen Sie drei verschiedene Konten anlegen: ein Google Merchant Account für Ihre Fahrzeugdaten, ein Google Business Account für die Informationen Ihres Autohauses und ein Google Ads Account zur Verwaltung Ihrer Anzeigen.

Wenn Sie mehr über den Prozess und die Aktivierung von Google Vehicle Ads erfahren möchten, besuchen Sie bitte: https://support.google.com/merchants/answer/11192503?hl=en&visit_id=637939154608922757-1815851314&ref_topic=11189969&rd=1

9 entscheidende Vorgaben + Regeln, die Sie vor dem Listing beachten sollten

Da Google Ihnen die Aufgabe abnimmt, Ihre Zielgruppe zu erreichen, müssen Sie sich nur noch darauf konzentrieren, Ihr Produkt bestmöglich zu präsentieren. Genau wie CarCutter hat auch Google die Bedeutung hochwertiger Bilder in der Automobilbranche erkannt und gibt an, dass die Bilder sauber, in hoher Qualität und mit minimalem Hintergrund gestaltet sein müssen. Google nennt 5 Vorgaben, die Sie strikt einhalten müssen, sowie 4 Empfehlungen, die Ihrem Listing zugutekommen, wenn Sie ihnen folgen.

Vorgaben

Diese müssen Sie strikt einhalten, um nicht gesperrt zu werden.

1. keine eingeblendeten Wasserzeichen

2. keine eingeblendeten Logos oder Banner

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3. keine Platzhalterbilder

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4. Keine Bilder, auf denen das Auto nur teilweise zu sehen ist

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‍ 5. Maximal 10 Bilder

Empfehlungen

Nicht zwingend, aber der Algorithmus bevorzugt Ihr Listing, wenn Sie sie befolgen

1. Vermeiden Sie Logos oder Branding im Hintergrund

2. Vermeiden Sie Veränderungen am Kennzeichen

3. Vermeiden Sie störende Hintergründe

4. Vermeiden Sie die Heckansicht als Hauptbild

Spezifikationen:

Zu den Spezifikationen:

Wichtig: Alle Ihre Fahrzeuge müssen mit Attributen wie VIN, Fahrzeugtyp, Motor usw. versehen sein.

Was Sie für den Google Main Feed benötigen:

1. Erstellen Sie eine Textdatei mit Trennzeichen oder eine XML-Datei – oder nutzen Sie eine API.

2. Tragen Sie die Informationen zu den Fahrzeugen in den Bestand ein:

Eine detaillierte Liste der Anforderungen finden Sie hier: https://support.google.com/merchants/answer/11192663

Mit CarCutter auf Google Vehicle Ads listen

Wenn Sie nach dem einfachsten und sichersten Weg suchen, auf Google zu listen, brauchen Sie nicht weiter zu suchen: Während wir Ihre Bilder in Ihren markenkonformen, individualisierbaren Showroom freistellen, können wir ein zweites Bildergebnis erstellen, das zu 100 % Google Vehicle Ads-konform ist – das heißt: kein Logo, kein Wasserzeichen, automatische Auswahl der 10 besten Bilder und viele weitere Features.

Konkret bekommen Sie:

1. Bilder für Google Vehicle Ads:

2. Bilder für Ihre Website passend zu Ihrem CI:

Kontaktieren Sie uns und starten Sie noch heute!