Annunci Veicoli Google: La Lista di Controllo della Conformità delle Immagini per Concessionari

Google vehicle listings show your inventory in Google’s vehicle ad and listing surfaces, and the fastest way to lose impressions or get images downGli annunci veicoli Google mostrano il tuo inventario nelle superfici di annunci e annunci di Google, e il modo più veloce per perdere impressioni o far declassare le immagini è una foto non conforme. Questa pagina fa un lavoro: ti dice esattamente quali immagini passano e falliscono per il feed Google, e ti dà una lista di controllo pass/fail per eseguire prima di pubblicare. Per la strategia di account e campagna, è coperta in Google Ads per concessionari auto; questa pagina possiede le regole dell’immagine a cui quella pagina rimanda.

Risposta breve: La tua immagine di feed deve mostrare il veicolo effettivo, non ostruito, senza filigrane sovrapposte, testo sovrapposto o loghi, e non deve essere tagliata. I distintivi del concessionario e le sovrapposizioni che vanno bene sulla tua VDP non sono consentiti sull’immagine di feed — quindi hai bisogno di una versione pulita di ogni foto.

TL;DR

• Il modo più veloce per perdere impressioni negli annunci veicoli Google è un’immagine non conforme.
• Le immagini di feed devono mostrare il veicolo effettivo, non troncato con nessuna filigrana, testo sovrapposto o loghi; le unità usate hanno bisogno di una foto reale (nessun segnaposto o stock).
• Minimi tecnici: ≥100×100 px, <16 MB, ≤64 MP, in JPEG/PNG/GIF non animato/BMP/TIFF; 800×600 & 4:3 sono consigliati, non richiesti.
• I distintivi del concessionario/sovrapposizioni vanno bene sulla tua VDP propria ma vietati sul feed — quindi esporta due versioni da una singola cattura.
• Usa la lista di controllo pass/fail a 8 punti come gate obbligatorio pre-pubblicazione; governala centralmente su filiali con una RACI e una % di conformità dell’immagine nella scorecard di ogni GM.

Cosa Google richiede per le immagini di annunci veicoli

Per le linee guida sulle immagini degli annunci di Google, le immagini di feed devono soddisfare diverse condizioni. Le regole che più spesso intrappolano i concessionari:

• Nessuna filigrana sovrapposta. Le filigrane del concessionario stampate sull’immagine sono vietate.
• Nessun testo sovrapposto. “Prezzo”, “Certificato”, “Appena Arrivato”, e simili sovrapposizioni di testo non sono consentite sull’immagine di feed.
• Nessun logo sovrapposto sul veicolo. I loghi del concessionario o del marchio posizionati sull’auto sono vietati.
• Nessuna immagine segnaposto per l’inventario usato. Un’unità usata ha bisogno della sua foto effettiva, non di un “foto in arrivo” stand-in o di un’immagine stock.
• Il veicolo non deve essere troncato. L’auto non può essere tagliata ai bordi della cornice.

Due sfumature importanti dalle stesse linee guida:

• Le immagini di stock a corrispondenza esatta sono consentite per le auto nuove. Poiché le unità nuove possono essere rappresentate dalle immagini dei produttori, un’immagine di stock corrispondente è accettabile per l’inventario nuovo — ma non per l’usato.
• I loghi di sfondo sono consentiti ma sconsigliati. Un logo che appare sullo sfondo (ad esempio, segnaletica dietro l’auto) non è esplicitamente vietato, ma Google lo sconsiglia: può essere sfocato automaticamente o può ridurre la qualità dell’immagine valutata. Tratta “consentito ma sconsigliato” come un motivo per evitarlo, non una scappatoia da sfruttare.

Specifiche tecniche dell’immagine. Per le linee guida sulle immagini degli annunci di Google Merchant Center, ogni immagine deve essere almeno 100×100 px, non più di 64 MP, sotto 16 MB, e in un formato accettato (JPEG, PNG, GIF non animato, BMP, o TIFF). Google consiglia anche 800×600 e un rapporto 4:3 — ma questo è una raccomandazione sulla qualità, non un minimo pass/fail, quindi non rifiutare un’immagine altrimenti conforme solo perché non è 800×600 o 4:3.

Questo è anche il motivo per cui il passaggio di Google alla pubblicità di veicoli basata su feed è importante operazionalmente: poiché questi annunci ora funzionano attraverso feed strutturati aggiornato a Performance Max, la qualità dell’immagine viene valutata a livello di feed, quindi un’immagine scadente può sopprimere silenziosamente un annuncio senza un errore ovvio. Il lato della strategia di quel turno vive in Google Ads per concessionari auto.

Risolvere la tensione dei distintivi: feed pulito vs. VDP marchiate

Ecco il conflitto che i concessionari sentono ogni giorno: il tuo team di marketing vuole il prezzo, il distintivo “Certificato” e il tuo logo sulla foto — e questi vanno perfettamente bene sulla tua VDP propria e su alcuni marketplace. Ma le stesse sovrapposizioni sono vietate sull’immagine del feed Google.

La risoluzione non è “scegliere uno”. È esportare due versioni da una singola cattura: una versione marchiate per la tua VDP e annunci cross-channel, e una versione pulita, senza sovrapposizione per il feed Google. Un flusso di lavoro di cattura e elaborazione che può attivare e disattivare scene marchiate e gestione della targa — e produrre un’immagine pulita, non sovrapposta automaticamente — ti permette di soddisfare entrambi senza rifare. Questa è una capacità che rende la conformità più facile da colpire su scala; non garantisce automaticamente l’approvazione di per sé, perché il tuo processo deve comunque selezionare la versione pulita per il feed.

Standardizzazione della cattura (così che l’immagine di feed pulita esista in primo luogo)

La conformità è più facile quando la cattura è standardizzata a monte. Usa una lista di scatti coerente, un intervallo di conteggio minimo di foto(conferma — impostato al tuo standard di merchandising), e un pavimento di risoluzione legato alle specifiche verificate sopra: mai sotto 100×100 px, e idealmente a o sopra i 800×600 / 4:3 consigliati da Google per gli stills legati al feed. Imposta proporzioni per canale per piattaforma (conferma specifiche piattaforma attuale). Per evitare la duplicazione, la specifica di standardizzazione della cattura completa vive nella guida ai giri 360 — questa pagina ti tiene semplicemente ai minimi di feed verificati.

La lista di controllo della conformità pre-pubblicazione pass/fail

Esegui questo su ogni immagine di inventario usato prima che colpisca il feed Google. Qualsiasi “fail” blocca la pubblicazione.

Governare questo su scala su filiali

Su scala di gruppo, dividi le responsabilità chiaramente:

• Centralizza le regole di feed e la logica di conformità di Merchant Center — la lista di controllo sopra deve essere fatta rispettare da un team o un passaggio di QA automatizzato, non reinventata per negozio.
• Localizza il lavoro di cattura — ogni filiale scatta le sue auto, ma contro lo stesso standard.
• Unica fonte di verità: DMS → sito web → sindacazione Google/marketplace, quindi un’immagine conforme scorre verso l’esterno automaticamente e non stai manualmente correggendo i feed negozio per negozio.

Per rendere la proprietà inequivocabile, assegna una RACI su il gruppo. (I titoli organizzativi esatti di seguito sono segnaposti — conferma con il cliente.)

Hook di applicazione: traccia una % di conformità dell’immagine (quota di immagini che passano la lista di controllo e inversamente il tasso di disapprovazione/problema di qualità di Merchant Center) nella scorecard di ogni filiale GM, in modo che la conformità sia misurata e posseduta, non assunta.

Una biblioteca media con QA/approvazione, ruoli, modelli di caricamento e scansione di feed centralizzata elimina questa friczione — ma la struttura organizzativa e l’applicazione della regola sono il primo luogo da iniziare.

Raccomandazione

Centralizza il controllo di conformità dell’immagine di feed: assegna un proprietario Marketing Digitale, esegui la lista di controllo a 8 punti come un gate pre-pubblicazione, e traccia la % di conformità nella scorecard di ogni GM. Pilot il checklist su 30 unità usate per convalidare il tuo flusso di lavoro. Applica il checklist a 100% del nuovo inventario, usato, e cross-channel stills. Se sei un’operazione multi-negozio, governa il checklist centralmente — non replicarlo per negozio.

Per dove provengono i visivi, inizia con la guida ai giri 360; per esportare versioni pulite, vedi annunci veicoli cross-channel. Non sei sicuro che i tuoi asset attuali siano conformi? Prenota una demo.

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