Welche Plattformen eignen sich am besten für Videomarketing im Automobilbereich?
YouTube, Instagram, Facebook und TikTok sind nützliche Plattformen für das Automotive-Videomarketing, die Sie prüfen sollten, aber sie sollten nicht alle dieselbe Aufgabe erfüllen. Wählen Sie Ihre Mischung anhand der Käuferfragen, die Sie beantworten möchten, der Zielgruppe, die Sie bereits erreichen, sowie der Kapazitäten Ihres Teams für Veröffentlichung und Nachverfolgung.
Die beste Plattform ist nicht automatisch diejenige, die die meisten Aufrufe erzielt. Sie ist diejenige, die eine sinnvolle Interaktion mit Käufern zu dauerhaft tragbaren Kosten unterstützt.
TL;DR
- Ziehen Sie YouTube für detaillierte Erklärungen, Vergleiche und Fahrzeugrundgänge in Betracht.
- Testen Sie Instagram für prägnante visuelle Vorschauen und Facebook für eine bereits etablierte lokale Zielgruppe.
- Nutzen Sie TikTok, um fokussierte, an Fragen ausgerichtete Inhalte zu testen, die auf dem tatsächlichen Fahrzeug basieren.
- Trennen Sie die Content-Produktion von Veröffentlichung, bezahlten Medien und der Bearbeitung von Leads.
- Vergleichen Sie qualifizierte Anfragen und operativen Aufwand – nicht nur reine Aufrufe.
Tools zur Videoerstellung von Veröffentlichungsplattformen trennen
In diesem Leitfaden bezeichnet „Plattformen“ Veröffentlichungs- und Werbekanäle – nicht die Software, mit der das Video erstellt wird.
Wenn Sie unmittelbar entscheiden müssen, welches Tool die Assets erstellen soll, beginnen Sie mit unserem Käuferleitfaden für KI-Software für Autovideos. Sobald Sie die Produktionsanforderungen verstehen, können Sie entscheiden, wo die fertigen Videos veröffentlicht werden sollen.
Beginnen Sie bei der Distribution mit drei Fragen: Erreicht der Kanal eine relevante Zielgruppe, kann Ihr Team geeignete Inhalte kontinuierlich produzieren, und gibt es für interessierte Zuschauer einen praktikablen nächsten Schritt?
Ordnen Sie die Plattform einer Aufgabe des Käufers zu
Hier bezeichnet „Plattformen“ Veröffentlichungs- und Werbekanäle – nicht die Software, mit der das Video erstellt wird.
Nutzen Sie diese Tabelle als Testplan und nicht als allgemeingültige Leistungsrangliste.
| Plattform | Empfohlene zu testende Rolle | Beispielinhalt | Nützliches zu verfolgendes Ergebnis |
|---|---|---|---|
| YouTube | Erklären und vergleichen | Eine Modellvorstellung oder die Antwort auf eine konkrete Frage zur Fahrzeugnutzung. | Relevante Wiedergaben, Besuche über unterstützte Links und zuordenbare Anfragen. |
| Ein Fahrzeug visuell vorstellen | Ein Reel, das Exterieur, Innenraum und ein verifiziertes Merkmal zeigt. | Relevante Profilaktivitäten, Besuche von Inseraten und Fahrzeuganfragen. | |
| Eine etablierte lokale Zielgruppe bedienen | Die Ankunft eines Fahrzeugs oder eine von Mitarbeitenden gegebene Antwort auf eine Kundenfrage. | Qualifizierte lokale Gespräche und Termine. | |
| TikTok | Fokussierte Inhalte zur Auffindbarkeit testen | Ein Clip, der eine praktische Frage zu einem Auto beantwortet. | Relevante Reaktionen der Zielgruppe und Anfragen – nicht nur Aufrufe. |
Bevor Sie einen weiteren Kanal hinzufügen, fragen Sie sich, ob jemand die Inhalte anpassen, das veröffentlichte Ergebnis prüfen und den erreichten Personen antworten kann.
Nutzen Sie YouTube, wenn die Frage eine Erklärung erfordert
Ziehen Sie YouTube für Videos in Betracht, die Zeit benötigen, um eine Funktion zu erklären, Konfigurationen zu vergleichen oder Käufer durch das konkrete Fahrzeug zu führen.
Geben Sie jedem Video ein konkretes Thema, etwa den Zugang zur Rücksitzbank, die Laderaumkonfiguration oder die in einem bestimmten Fahrzeug verbaute Ausstattung.
Trennen Sie erklärende Inhalte von kurzen Präsentationen von Bestandsfahrzeugen. Gemäß den Regeln von YouTube zur Klassifizierung als Shorts werden neue quadratische oder vertikale Uploads mit einer Länge von bis zu drei Minuten auf Standardkanälen als Shorts kategorisiert. YouTube empfiehlt ein breiteres Seitenverhältnis wie 16:9, wenn Sie diese Klassifizierung nicht wünschen.
Wählen Sie das Format bewusst. Nur weil ein Video drei Minuten füllen kann, muss es nicht drei Minuten lang sein.
Geben Sie Instagram und Facebook unterschiedliche Aufgaben
Beginnen Sie auf Instagram mit einer Fahrzeugvorschau, die ihr Thema sofort vermittelt: Zeigen Sie das Auto, benennen Sie es und konzentrieren Sie sich auf ein nützliches Detail.
Eine vertikale Version im Format 9:16 ist ein praktischer Ausgangspunkt, aber nicht das einzige zulässige Format. Die Formatvorgaben für Instagram Reels erlauben Seitenverhältnisse von 1,91:1 bis 9:16.
Beginnen Sie auf Facebook mit dem, was Ihre bestehende Zielgruppe braucht. Wenn Kundinnen und Kunden Ihrem Team dort bereits Fragen stellen, nutzen Sie Videos, um diese Fragen zu beantworten und relevante Fahrzeuge zu zeigen.
Planen Sie den Antwortprozess zusammen mit dem Beitrag. Legen Sie fest, wer Fahrzeugfragen beantwortet und wie die aktuelle Verfügbarkeit vor einer Antwort geprüft wird.
Organische Beiträge und bezahlte Kampagnen benötigen getrennte Pläne. Das Veröffentlichen eines Videos bedeutet nicht, dass eine Kampagne eingerichtet, finanziert oder mit Ihrem Lead-Bearbeitungsprozess verbunden wurde.
Nutzen Sie TikTok, um jeweils eine Frage zu beantworten
Ein praktischer Einstieg für TikTok ist eine kurze Antwort, gestützt durch das tatsächliche Fahrzeug: „Was passt in den Kofferraum?“ oder „Wie lässt sich die Rücksitzbank umklappen?“
Halten Sie die Einleitung kurz und zeigen Sie die relevante Ansicht, bevor Sie das Autohaus-Branding hinzufügen. Wenn es auf die Funktionsweise eines Features ankommt, filmen Sie diese statt generierte Bewegung als Beleg zu verwenden.
TikToks Creative Best Practices für Performance-Anzeigen empfehlen vertikale 9:16-Creatives und, Inhalte innerhalb der Safe Zone der Benutzeroberfläche zu halten. Diese Hinweise gelten für Werbung; nutzen Sie sie als Designreferenz statt als vollständige Spezifikation für jeden organischen Upload.
Sehen Sie sich den fertigen Beitrag in der Vorschau an, damit Elemente der Benutzeroberfläche nicht das Fahrzeug, Untertitel oder die nächste Aktion verdecken.
Geben Sie interessierten Zuschauern einen relevanten nächsten Schritt
Ein Social-Media-Video stellt das Fahrzeug vor. Das Ziel sollte dem Käufer helfen, es genauer zu prüfen.
Nutzen Sie, wo unterstützt, die Links der Plattform, Profil-Links oder Werbeschaltflächen, um Zuschauer auf die relevante Fahrzeugdetailseite (VDP) zu leiten. Diese Seite sollte die aktuelle Verfügbarkeit, vollständige Fotos, korrekte Informationen und einen klaren Weg zur Anfrage enthalten.
Gehen Sie nicht davon aus, dass eine URL in einer Bildunterschrift auf jeder Plattform anklickbar ist. Testen Sie den tatsächlichen Weg des Zuschauers auf einem Smartphone.
Wenn ein Fahrzeug verkauft wird, aktualisieren oder entfernen Sie zugehörige Werbeinhalte und prüfen Sie jedes Ziel, das weiterhin aktiv ist.
Testen Sie einen fokussierten Kanalmix
Beginnen Sie mit den Kanälen, die Ihr Team angemessen betreuen kann. Ein vierwöchiger Pilotversuch ist ein handhabbares Beispiel – kein universeller Maßstab und keine ausreichende Grundlage für ein garantiertes Fazit zu Verkäufen.
Definieren Sie vor Beginn des Tests, was als qualifizierte Anfrage gilt. Ihr Team könnte Personen zählen, die nach einem verfügbaren Fahrzeug fragen oder eine Besichtigung vereinbaren, während nicht relevante Kommentare und Spam ausgeschlossen werden.
Erfassen Sie das Fahrzeug, den Inhaltstyp, den Kanal, das Veröffentlichungsdatum, den Produktionsaufwand und die Media-Ausgaben. Verwenden Sie nachverfolgbare Links, wo verfügbar, und erfassen Sie Lead-Quellen in Ihrem Customer-Relationship-Management-System.
Analysieren Sie das Sehverhalten innerhalb jeder Plattform und vergleichen Sie anschließend Geschäftsergebnisse und Betriebsaufwand kanalübergreifend. Behandeln Sie reine Aufrufzahlen nicht als gemeinsamen Messstandard und gehen Sie nicht davon aus, dass eine beobachtete Veränderung der Verkäufe allein durch das Video verursacht wurde.
Bevor Sie die Pilotinhalte produzieren, lesen Sie unseren Leitfaden zum Erstellen von KI-Autovideos für soziale Medien. Er behandelt die Auswahl der Quellen, Storyboarding, Prüfung, Rechte und Offenlegung.
Verbinden Sie Ihren Kanalplan mit einem Produktionsworkflow
Die KI-Autovideos von CarCutter verwandeln Fahrzeugfotografie in Videos für Websites, soziale Medien und digitale Kampagnen. Damit wird die Content-Produktion abgedeckt; für die Veröffentlichung sind weiterhin die passende Kontoeinrichtung, Formate, Kampagnenentscheidungen und die Nachverfolgung von Leads erforderlich.
Wählen Sie den Kanal anhand der Aufgabe des Käufers und entwickeln Sie dann einen wiederholbaren Prozess, um ihn mit präzisen Fahrzeuginhalten zu versorgen.FAQ
Wählen Sie anhand des unmittelbaren Ziels. Organisches Veröffentlichen kann eine praktische Möglichkeit sein, eine Produktionsroutine aufzubauen und eine bestehende Zielgruppe zu bedienen. Bezahlte Kampagnen benötigen eine klar definierte Zielgruppe, ein Budget, ein Ziel, einen Ansatz zur Erfolgsmessung und einen Prozess zur Nachverfolgung.
Gehen Sie nicht davon aus, dass ein erfolgreicher organischer Beitrag dieselben Ergebnisse erzielt wie eine Anzeige. Betrachten Sie bezahlte Ausspielung als separaten Test.
Verwenden Sie das geprüfte Ausgangsmaterial erneut, prüfen Sie jedoch jede Version für die jeweilige Zielplattform separat.
Prüfen Sie Zuschnitt, Titelbild, Textplatzierung, Musikrechte, Untertitel und die nächste Handlung. Bewahren Sie eine saubere Masterdatei auf, damit Sie Versionen vorbereiten können, ohne einen veröffentlichten Beitrag wiederholt herunterzuladen und neu zu bearbeiten.
Ziehen Sie LinkedIn in Betracht, wenn sich die Zielgruppe aus Geschäftskunden, Flottenentscheidern, Handelspartnern oder Branchenexperten zusammensetzt und nicht aus Verbrauchern, die allgemein nach Fahrzeugen suchen.
Testen Sie für diese Zielgruppe Inhalte rund um eine relevante Geschäftsfrage, etwa die Eignung eines Fahrzeugs für einen bestimmten Einsatz. Verstehen Sie dies als Empfehlung zur Zielgruppeneignung, nicht als Aussage, dass LinkedIn die Verbraucherkanäle übertreffen wird.